光大证券:年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征(附下载)

发布日期:2020-02-04

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调研¤目的ⓥ及样本说明:年轻族群也是未来娱▬乐消费的主力军与核心增长力,为挖掘年轻族群的娱乐及℉消费习惯,发掘投资价值,我们通过社交媒体和高校传播进行问卷调查◑↔↕▪,本次问卷调研的主要对象年龄集中在18-24岁,以大学在校生为主。我们Э通过社交媒体和高校传播对年轻族群进行调研,本次问卷主要集中为я18-24岁,以在校大学生为主。本报告数据来源于调查问卷《娱乐社交消费:你Pick哪一个?》,主要通过对年轻族群调查,我们重点分析年轻族群对于娱乐社交特征与消费偏好,具体总结为♧年轻族群消费×娱乐的总体特征和不同娱乐领域消费特征。

消费娱乐总特征:

1)过半年轻族群每月可支配收入1000-20π00元,手机为☑最主要Ⅱ的娱乐设备;

2╜)Ⅶ电影۩成年轻族群空闲时最受欢迎娱乐消遣方式,短视频不受偏爱,电影┊┋及线下娱乐支出最多。┝

年轻族群的12个消Ю费娱乐特点:

1)◎电影娱乐消费特征:剧情类电影成首选,欧美大片吸睛最┖多,影院ↂ观影频次保持在每月1~3次占比┓接近7成;

2)综艺娱乐消费特征:真人秀成年轻族群最喜欢的综艺题材类型,本土综艺有更强吸引力。

3)电视剧娱乐消费特征:悬疑推理类电视剧最受青睐,国产剧市场仍然最受欢迎;

4)在线视频娱乐消费特征≒:视频付费习惯及理念已深入人心,爱奇艺占据榜首,芒果TV〤亦受年轻人喜爱;

5)游≤戏娱乐消费特征:MOBA类游戏位居首位,近九成年๑轻族群都曾有过氪❤金行为;

6)音乐娱乐①消费特征:流行音乐居主流,网易云音乐在年卐轻族群Ы中占优;

7)短视Ↄ频娱乐消费∑特征:搞笑类的短视频最受年轻市场追捧,抖音为短视频APP强者;

8)直播∽娱乐消费特征:游戏直播最热门,斗鱼直播平台最受欢迎,位居最常τ用直播APP的榜首;

9)追⊙星娱乐消费特征:长期追星的人Ⅺ会选择“粉”∩多个爱豆,主要被明星的实力和才华圈粉,为爱豆消费意愿强烈;

10↹)动漫娱乐消费特征:搞笑和悬疑推理为主,腾讯☆动漫占据动漫APP榜首,Bilibili以绝对的优势领Ⅹ先,成二次元追番主阵地;

11)小๑说娱乐消费特征:∟46%的人有阅读网络小说的▉行为和习惯,偏好奇幻/玄幻题材;

12)社交娱乐特征:微信与∪朋友圈仍是熟人社交首选,♂朋友圈和QQ空间々和微博是年轻族群分享动态的三大阵地。

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